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车市暗降变明降而消费者到手优惠没变

时间:2015-07-22 19:57 作者: 久久新闻网编 点击:
  据【久久新闻】小编获知: 车市“官降”成官样文章?消费者到手优惠没变。  “价格”给你,我愿意;你敢娶,我就敢“价”……从上月开始,一波车企间的广告创意撕逼大战,点燃了以“官降”为噱头的新一轮车市价格战,上海大众、长安福特、沃尔沃等相继加入。上周,上海通用汽车又宣布对旗下3大品牌、11个系列共40款车型启动“官降”,让战火再度升级。
 
 
  “官降”,从字面上理解就是官方降价。相比经销商的临时促销,它不只是听上去高大上,其涉及范围、降价幅度、惠及层面及后续影响都应该更加给力。但事实真的如此?消费者是否能直接获益?重庆晨报汽车周刊对此展开了调查。
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  近期频频传出的“官降”消息,让重庆小伙练长江兴奋不已,因为他中意的那款合资SUV就在降价之列。按照他的理解,目前该车经销商处优惠6万元,加上此番官降3万元,累计优惠9万元,自己可以出手了。
 
 
  等他兴冲冲地赶到位于汽博中心的4S店后,却被告知,该款原价42.98万元的SUV,在官降基础上经销商的优惠缩水成了3万元,目前售价仍是36.98万元,实际优惠并没有增加。“这不是玩数字游戏么!”觉得被忽悠了的练长江最终没有下叉。
 
 
  消费者到手优惠没咋变
 
 
  “不是铺天盖地地打广告说降价了么,咋个和之前的价格差不多哟?”上周末,重庆晨报记者走访了市内多家参与“官降”的品牌4S店,听到不少消费者发出类似疑问,失望之情溢于言表。和练长江一样,近期不少消费者都是冲着降价广告才走进了4S店。
 
 
  “不可否认,降价这个噱头对于消费者的确有吸引力。”汽博中心内的上海大众、长安福特、上海通用等品牌的销售顾问均表示,受到“官降”消息的刺激,近期客户到店量确有提升。不过在详细了解价格后,消费者们发现,官降只是“看上去很美”,到手的优惠其实没啥变化。
 
 
  车市暗降变明降
 
 
  在上述4S店,记者听取了销售人员的解释。说辞不尽相同,意思如出一辙:厂家宣布降价前,经销商已经在降价促销了,而且力度甚至比厂家还大,现在不过是把经销商的暗降行为,变为了厂家认可的官方明降。
 
 
  “促销路千条,降价最有效。”谈及车市新一轮的价格战,某自主品牌销售总监胥子铖表示,早在官降之前,价格战就已经在经销商之间打响。“没办法,不动价格消费者不买账,要动价格厂家又不允许,被举报查实还要罚款,逼得经销商只有通过送保险、免利息、加配置等手法变相降价,以维持市场竞争力。”
 
 
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